Vilken rom är störst i världen?
Vi kommer till det, men först vill vi lyfta fram lite kul information! Generellt kan vi säga att rom-marknaden har fortsatt att öka kraftigt! Från 2011 till 2016 beräknas rom-konsumptionen att öka med hela 17%!
Vi har tidigare hittat lite äldre siffror på vilka rom som är störst i världen, men nu har vi färska siffror som publicerades 24 juni 2013 av The Spirit Business. Topplistan ser troligtvis inte exakt ut som du hade trott – på grund av rommens enorma popularitet i Indien!
Här är de största rom-märkena – både internationalla och lokala märken – mätta i såld volym!
10. Montilla
Land: Brasilien
2012: 15 300 000 liter
2011: 15 300 000 liter
Utveckling 2012: 0%
Montilla är Pernod Ricards mindre kända rom, som är mest populär i Brasilien. Under 2012 låg Montilla rom stilla på sina 15,3 millioner sålda flaskor. Montilla har tidigare varit uppe på som mest 24,3 millioner liter, så det har tagit några steg bakåt.
9. Madiraa
Land: Indien
2012: 18 000 000 liter
2011: 12 600 000 liter
Utveckling 2012: +43%
Madiraa Premium Dark XXX Rum har ökat enormt mycket under 2012, vilket gör Madiraa till det snabbast växande spritmärket just nu! (Enligt 2013 Brand Champion List)
8. Cacique
Land: Venezuela
2012: 18 900 000 liter
2011: 15 300 000 liter
Utveckling 2012: +24%
Cacique grundades 1959 och betyder passande nog “Chief of the tribe” på spanska. Cacique har sin huvudmarknad i Spanien och i Venezuela. I Venezuela är Cacique den mest säljande rommen – trots den tuffa lokala konkurrensen.
7. Contessa
Land: Indien
2012: 21 600 000 liter
2011: 21 600 000 liter
Utveckling 2012: 0%
Contessa har – om vi tolkar det rätt – en väldigt stark position inom den indiska försvarsmakten, med sin rom Contessa XXX Rum. Trots detta har de inte haft någon tillväxt under det senaste året.
6. Havana Club
Land: Kuba
2012: 34 200 000 liter
2011: 34 200 000 liter
Utveckling 2012: 0%
Havana Club är utan tvekan ett av de allra största namnet i rom-världen – men dess kubanska ursprung gör saker lite komplicerat för den. Och då pratar vi ju om den amerikanska marknaden. Vin- och spritjätten Pernod Ricard, som äger varumärket Havana Club har försökt att skydda varumärket för den amerikanska marknaden, men fick avslag på detta i maj 2012. Vad är då problemet? Jo, det märkliga är att Bacardi idag säljer sin rom paketerad under varumärket Havana Club i USA! Detta har tvingat Pernot Ricard att att skapa ytterligare ett varumärke – “Havanista” – för att kunna nå den amerikanska marknaden när embargot mot kubanska produkter hävs!
Havana Club säljer en väldigt massa rom, men har inte haft någon tillväxt de senaste tre åren.
5. Brugal
Land: Dominikanska Republiken
2012: 35 100 000 liter
2011: 36 000 000 liter
Utveckling 2012: -3%
Brugal är jättestarka på den karibiska och den spanska marknaden, men har tappat volym de senaste tre åren. Vi vet att Brugal ska gå igenom en omprofilering, och det beror säkert mycket på de dåliga siffrorna de senaste åren.
För att försöka bryta den nedåtgående trenden så har Brugal under 2012 utökat sin produktline med två ny rom. Det är Bruga Extra Dry som är en vit premium rom som är riktad mot den amerikanska marknaden. Sen har de slagit till med Brugal Papa Andres – en super-premium rom, som borde hamna kring 10 000 kr! (Infon säger i alla fall $1200 så, det borde vara minst 10 000 kr i Sverige!) Vi hoppas kunna återkomma om Brugal Papa Andres, men det vi vet nu är att den delvis ska innehålla rom som är över 100 år gammal!
4. Captain Morgan
Land: Jamaica
2012: 90 000 000 liter
2011: 82 800 000 liter
Utveckling 2012: +9%
Captain Morgan ligger långt före femman på listan (Brugal), med sina 90 millioner liter! Captain Morgan hade en kraftig tillväxt från 2011 – mycket tack vara mycket aktiv marknadsföring. Kampanjen “Got a little Captain in you” har gått som tåget, och har lyft fram det roliga med rom till de breda massorna!
Captain Morgan har ett brett utbud av rom vilket bidrar till den stora volumen. De har inte bara en stark produkt, utan har flera olika som alla har höga volymer: Spiced, Original, Silver och Black. Och nu Black Spiced!
Mycket av Captain Morgans försäljning – och ökning i försäljning – är tack vare dess otroligt starka position i USA. Captain Morgan är USA tredje största spritmärke! Men trots de stora volymerna, och det stora steget från plats 5, så är det ändå en bra bit kvar upp till topp tre!
3. McDowell’s No. 1 Celebration
Land: Indien
2012: 160 200 000 liter
2011: 140 400 000 liter
Utveckling 2012: +14%
På fem år har McDowell’s nästan dubblat sin volym, och även under 2012 växte McDowell’s No. 1 Celebration kraftigt! Hur kan McDowell’s vara så enormt stort då? Det är den marknadsledande rommen i Indien, med runt 50% av marknaden! Med Indiens tillväxt så ska vi inte bli överraskade om McDowell’s är världens största rommärke inom ett par år!
2. Tanduay
Land: Filippinerna
2012: 176 400 000 liter
2011: 168 300 000 liter
Utveckling 2012: +5%
Om McDowell’s No.1 Celebration ser ut att bli världens mest säljande rom inom ett par år, så är det troligtvis från Tanduay de kommer att stjäla titeln! Tanduay ligger bara en hårsmån från förstaplatsen genom sin enormt starka position i Asien. Och de har meddelat att de kommer att börja etablera sig på den amerikanska marknaden under 2013. Det kommer troligtvis räcka för att ta tronen som Världens största rommärke!
1. Bacardi
Land: Puerto Rico
2012: 178 200 000 liter
2011: 176 400 000 liter
Utveckling 2012: +1%
Ettan på listan – Bacardi – är kanske den mest lättgissade rommen för oss på den svenska marknaden! Deras ökning för 2012 var marginell, men med så stora volymer är det svårt att få till en kraftig ökning. Bacardis senaste produktsläpp – Bacardi Oakheart – har varit en succé i USA. Men det kanske är så att det har ätit marknadsandelar av Bacardis egna produkter?
Men till nästa år så kommer Bacardi troligtvis behöva släppa den så åtrovärda titeln “Världen bäst säljade rommärke” till Tanduay. Men det ska bli spännande att se om tronskiftet verkligen kommer att ske!
Vilket av dessa märken tycker ni producerar bäst rom. Väldigt komerciella märken och för egen del långt ifrån några hits. Men vad tycker ni? Är där några guldkorn som man missat?
Med vänlig hälsning, Micke